+7 (8442) 50-01-34 mail@mellodesign.ru
Начните работать с нами
Оставьте заявку

+55 000 посетителей в месяц за 15 месяцев

История о том, как нам удалось увеличить посещаемость сайта на ≈30 000 в месяц, получив 20-ти кратный прирост «корзин».
11 января 2016
Клиент

Крупный интернет-магазин профессиональных инструментов.

Задача

Продвижение сайта в органической выдаче поисковых систем. Увеличение продаж и прибыли интернет-магазина.

Увеличение продаж и прибыли — задача интересная и амбициозная. При этом клиента интересовало продвижение лишь по 40 запросам, которые необходимо было включить в договор. Так как мы понимали, что за счет 40 запросов прибыль магазина не поднять, решили провести оптимизацию всего сайта, всех категорий и всех карточек товаров без исключения.

Исходные данные

Сайт: Крупный интернет-магазин профессиональных инструментов.

Регионы продвижения:
С представительствами:

  • Волгоградская область
  • Астрахань
  • Саратов

Без представительств:

  • Белгород
  • Липецк
  • Нижний Новгород
  • Воронеж
  • Ставрополь
  • Ростов-на-Дону

Техническая настройка

В ходе полного технического аудита было обнаружено большое количество проблем:

  • Наличие скриптов в исходном коде, которые препятствовали нормальной индексации страниц и уменьшали видимость контента для роботов поисковых систем.
  • Огромное количество дублей страниц в индексе поисковых систем разного типа (фильтрация, сортировка, пагинация, поиск по сайту, дубли карточек товаров и т.д.).
  • Вёрстка сайта не соответствовала требованиям SEO.
  • Главное зеркало было настроено некорректно, вместо 301 редиректов использовались 302.
  • В дизайне сайта отсутствовала страница 404.
  • Сайты тестовой разработки были открыты для индексации.
  • URL были не ЧПУ и не отражали структуру сайта.
  • На страницах категорий отсутствовал заголовок H1

Все вышеперечисленные проблемы были исправлены.

Внутренняя оптимизация

Во внутренней оптимизации сайта также было найдено и исправлено достаточно много ошибок, в том числе базовых. К примеру, на большинстве страниц категорий отсутствовал заголовок страницы. 

Общая оптимизация страниц

1) Прописаны SEO-шаблоны.

Для страниц категорий и карточек товаров были настроены шаблоны важных зон документа:

  • title
  • description
  • заголовок страницы h1
  • текст

2) Внутренняя перелинковка.

Страницы карточек товаров были перелинкованы между собой. С каждой страницы карточки было проставлено по 4 ссылки на соседние (по id в базе данных). В итоге каждая карточка товара получила по 4 внутренних ссылки с уникальными анкорами (текстами ссылок).

Таким же образом были перелинкованы все категории.

Постраничная оптимизация

40 запросов из договора были сгруппированы на 6 страниц. Каждая была детально проработана.

  • Добавлены уникальные тексты, примерно по 2000 символов каждый.
  • Вручную прописаны мета-теги.
  • Проведена проверка текстов на наличие стоп-слов, с дальнейшим их удалением.
  • Тексты страниц дополнены тематическими терминами, которые были найдены в процессе анализа текстов конкурентов, а также синонимами и словами из подсветки поисковой выдачи.
  • Анализ конкурентов, внесены корректировки по текстовой оптимизации страниц.

Внешняя оптимизация

Была проведена закупка ссылок на каждую целевую страницу:

  • проставлено по 3-5 вечных ссылок с региональных и тематичных сайтов;
  • проставлено по 5-15 твитов и ссылок из других сосцсетей;
  • проставлены ссылки на непродвигаемые страницы.

В общей сложности куплено 30 вечных ссылок и около 50 ссылок из соцсетей.

Новому фильтру АГС— и новому алгоритму расчета ТИЦ, покупаемые нами ссылки нравятся 🙂

Тематический индекс цитируемости (ТИЦ) сайта подрос на 190 пунктов.

  • Начало работ (апрель): ТИЦ=110.
  • Спустя полгода: ТИЦ=300.

Рост в 2,72 раза. На продвижение это никак не влияет, просто приятный бонус.

Коммерческие факторы

Был проведен аудит коммерческих факторов. Проблем на основном сайте с коммерческими факторами не было. Большинство рекомендаций касалось региональных поддоменов.

Расширение на регионы

Региональные поддомены содержали абсолютно одинаковый контент и были настроены неправильно, поэтому они были признаны зеркалами основного сайта, и не приносили никакой пользы.

Регистрация альтернативных поддоменов

Чтобы не терять время на отклейку текущих поддоменов, было принято решение зарегистрировать новые, а текущие закрыть от индексации.

Например, склеенный домен для Астрахани (astrahan.site.ru), был скрыт от индексации. Вместо него мы зарегистрировали новый astr.site.ru. Аналогично сделали еще для 7 субдоменов.

Оптимизация и техническая настройка региональных поддоменов

Техническая настройка:

  • Файл robots.txt был настроен таким образом, чтобы для каждого поддомена  различалась директива host.
  • XML карту сайта настроили для каждого поддомена отдельно.
  • Субдомены были добавлены в панель вебмастера Яндекс с целью присвоения регионов.

Реализовали возможность менять контактные данные на странице Контакты и в подвале сайта отдельно для каждого поддомена. Сделано для того, чтобы можно было регистрировать компанию в Яндекс Справочнике для каждого региона отдельно.

Поисковая оптимизация поддоменов

Для главных страниц поддоменов, страниц категорий и карточек товаров были заданы шаблоны важных зон:

  • title;
  • description;
  • заголовок страницы h1;
  • текст (только для категорий).

Шаблоны для поддоменов содержат топонимы и отличаются от шаблонов для основного домена.

Достигнутые результаты

Рост позиций сайта
Вывели в топ-10 80% зафиксированных в договоре запросов.

  • Начало работ: 1 запрос из 40 находился в ТОП-10 (3%).
  • Спустя полгода: 32 запроса из 40 в ТОП-10 (80%).

За счет комплексной проработки всех категорий сайта, не фокусируясь только лишь на 40 запросах, удалось добиться гораздо большего результата.

Количество небрендовых запросов, по которым были посещения из Яндекса:

  • Апрель: 4092
  • Октябрь: 14 076

Количество небрендовых запросов, по которым были переходы из Яндекса увеличилось на 9984 новых запросов.

Достигнутые результаты по группам запросов:

Бетоносмесители — 100%


Виброплиты — 100%

Генераторы- 70%

Насосы — 50%

Рост посещаемости 

(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).

Прирост посещаемости спустя полгода работ:
+ 9722 посетителя ежемесячно
+ 2332 еженедельно
+ 441 ежедневно

Рост заказов 

(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).
Прирост посещения корзины спустя полгода работ:
485 корзин ежемесячно
116 корзин еженедельно

Количество человек, посетивших корзину, увеличилось в 10 раз.

Конверсия 
Конверсия из просто-посетителей в посетителей, посетивших корзину увеличилась в 3 раза:

  • апрель CR=1,28%
  • октябрь CR=3,87%

Оформленных заказов

Количество оформленных на сайте заказов увеличилось в 3,6 раз.

Подтвержденных заказов

Количество подтвержденных заказов увеличилось в 4,8 раз.

Спустя ещё 5 месяцев работы

Рост посещаемости:

Посещаемость увеличилась на 30 000 посетителей в месяц (рост в 8 раз).

Спустя ещё 4 месяца

Посещаемость выросла до 60 000 в месяц.

Итоговый прирост составил 55 000 посетителей за 15 месяцев

Рост заказов:

Количество целевых визитов увеличилось на 1 200 в месяц (рост в 23 раза).

Как удалось получить такой результат:

  • Добавили 150 региональных поддоменов.
  • Без указания контактной информации присвоили каждому поддомену регион в панели Яндекс Вебмастера.
  • Внутри каждой категории создали страницы «категория + бренд».

Именно поддомены привели основной приток новых посетителей.

Выводы

За счет комплексного подхода к продвижению, не фокусируясь на ограниченном количестве запросов, удалось добиться отличных результатов. За 11 месяцев работ посещаемость увеличилась на 30 000 посетителей в месяц (рост в 8 раз), количество целевых визитов увеличилось на 1 200 в месяц (рост в 23 раза). Данные только из поисковой системы Яндекс  и только по небрендовым запросам.