Региональные папки для интернет-магазина: пошаговый алгоритм реализации

История с поддоменами хорошо работает для Яндекса.

Причина простая:

• Яндекс заметно лучше умеет делать привязку сайта к любому региону внутри России, и учитывать это в ранжировании;
• Для одного сайта можно присвоить один регион, без необходимости подтверждать фактический адрес и телефона с кодом города;
• Продвижение поддоменов в региональной выдаче Google — не является простой задачей. Google плохо работает с привязкой регионов внутри России, что вызывает множество багов и глюков в региональном ранжировании.
• Для Google мы закрываем региональные поддомены от индексации.

Тем не менее желание добывать трафик из регионов в поисковой системе Google никуда не девается. Поэтому для продвижения в Google мы начали использовать региональные подпапки. По сути это теже самые поддомены, только вместо поддомена omsk.site.ru мы делаем папку site.ru/omsk/.

Плюсы

• У папки общие с доменом хостовые факторы (возраст, траст и др.);
• Взаимный обмен внутренним ссылочным весом с доменом;
• Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик;
• Повышение квоты на индексацию;
• Положительное влияние на основной регион.

В этой статье мы продемонстрируем простой фокус и расскажем о том, как взять готовую технологию по созданию поддоменов и применить её для создания региональных папок.

Откуда возникает необходимость создавать региональные папки

• В каждом из регионов пользователи регулярно используют название региона для поиска услуги или товара, например [купить беговую дорожку в омске].
• Как мы уже говорили, для того, чтобы успешно ранжироваться по запросу, необходимый минимум, это его наличие в Title, Заголовке H1 и в тексте.
• Очевидно, что при наличии одной страницы под определенную категорию(в нашем примере это беговые дорожки, site.ru/catalog/begovye-dorozhki) мы не станем добавлять в title, Заголовок H1 и текст названия всех городов России. Это как минимум будет ужасно выглядеть, а для поисковых систем такое количество слов значительно размоет вес по каждому из них. То есть смысла в этом нет.

То есть по факту от папок нам необходимо добиться, чтобы для каждой из страниц категорий/товаров была создана и оптимизирована отдельная страница на сайте, которая включала бы название региона в наиболее важных зонах документа.

Как подпапки упрощают достижение результата

Создание региональных папок закрывает указанные выше задачи по текстовой оптимизации.

Каждая категория и карточка товара теперь имеет отдельную страницу в своем регионе, за счет чего в title, Заголовок H1 и текст добавляется вхождение региона.

Появляются URL адреса, например site.ru/regions/omsk/ — которые являются главными страницами сайта внутри выбранного региона. Это аналог главной страницы на поддомене omsk.site.ru. Они выглядят одинаково, но открываются по разным адресам.

Внутри папки site.ru/regions/omsk/ развернут полноценный сайт, с такими же настройками, как и на поддоменах. Например страница каталога оптимизированная под нужный регион, в данном случае содержит title «Беговые дорожки в Омске».

Аналогичные страницы появляются по всем регионам (около 170 городов с населением более 100 тыс. чел.) и для всех категорий и карточек товаров. То есть количество оптимизированных страниц на сайте умножается в 170 раз.

Как именно мы настраиваем подпапки

Создание имен для региональных папок

В первую очередь необходимо создать названия для новых разделов сайтов.

Список для 170 российских городов с населением более 100 тыс. чел. доступен по ссылке.

Техническая настройка

Страница /regions/

Создаем страницу, на которой будет находиться список ссылок на все региональные разделы. Ссылки site.ru/regions/{топоним}/, анкором данных ссылок будет название города.

Пример.

Для создания региона Волгоград, нам необходимо создать раздел сайта вида http://site/regions/volgograd/. Данная реализация позволяет нам за следующими страницами сайта закрепить вхождение в url адресе название региона Волгоград, данная страница будет являться главной страницей для данного региона.

Еще примеры url адресов:

• http://site/regions/toliatti/ — Тольятти
• http://site/regions/barnaul/ — Барнаул
• http://site/regions/irkutsk/ — Иркутск
• http://site/regions/ulianovsk/ — Ульяновск
• http://site/regions/habarovsk/ — Хабаровск

В разделе полностью дублируется сайт, все ссылки при попадании пользователя в данный раздел должны иметь вид:

• http://site/regions/{топоним}/catalog/begovye-dorozhki — пример категории
• http://site/regions/{топоним}/item/begovaya-dorozhka-dfc-m80.html — пример карточки товара
• http://site/regions/{топоним}/pages/sposoby-oplaty.html — служебная страница

Где “город” в url это название региона, написанное транслитом в нижнем регистре.

Служебный файл robots.txt

Файл robots.txt на основном домене изменится для директивы, которая отвечает за индексацию поисковой системой Яндекс (User-Agent: Yandex) в ней должна появиться директива запрещающая индексацию страниц сайта расположенных для разделов. Т.е. для user-agent: Yandex необходимо добавить следующую запись:

• Disallow: /regions/

Карта сайта sitemap.xml

Для каждого раздела (папки города) должна быть сгенерирована собственная xml карта сайта, в которой должны находиться ссылки этого раздела .
все новые xml карты сайта необходимо ссылками добавить в xml карту сайта основного домена.

Коммерческие факторы

Страница контакты

На страницах “контакты”, которые расположены внутри региональных папок , нужно указать адрес в городе городе, для которого создан данный раздел и телефон с кодом города.

Если адреса и телефона нет, то достаточно указать номер 8-800.

В качестве адресов на сайте мы можем указывать адреса пунктов выдачи товаров транспортных компаний. Но если не лень, то потрудитесь составить свой уникальный набор адресов в выбранных регионах.

Сквозные блоки на всех страницах сайта

На всех страницах региональных разделов, в шапке и подвале нужно заменить адреса и телефоны на те, которые принадлежат региону, который указывался на странице с контактной информацией.

Текстовая оптимизация

Оптимизировать страницы новых разделов путем внедрения нового шаблона на страницы категорий и карточек товара, в котором будет вхождение топонима. Шаблоны можно оставлять точно такими же как и на поддоменах. Т.к. они не будут пересекаться между собой внутри одной поисковой системы.

Для категорий/подкатегорий

Пример для страниц категорий.

Для страниц карточек товара

Использовать шаблон для страниц карточек товара, также необходимо реализовать возможность редактирования важных зон документа на подпапках.

Существуют такие разделы сайтов, как форум, статьи, новости и другие подобные разделы, внутри которых содержится большое количество страниц с контентом, при этом он предполагается одинаковый для всех регионов.

В этом случае мы либо скрываем эти разделы от индексации, либо ставим rel=»canonical c указанием канонической ссылки на основной раздел сайта.

Search Console

В панели Google Search Console отправляем на переобход файл xml карты сайта в которой содержатся ссылки на xml карты новых региональных разделов.

Завершение настроек и дальнейшее развитие

После проведения данных настроек, ожидайте индексации новых разделов и роста трафика из регионов. Это минимальный набор настроек, которого достаточно для того, чтобы Google позволил получать прирост трафика из регионов.