+7 (8442) 50-01-34 mail@mellodesign.ru
Начните работать с нами
Оставьте заявку

Региональные папки для интернет-магазина: пошаговый алгоритм реализации

10 августа 2018

Полгода назад мы уже рассказывали о том, как можно создавать региональные поддомены для интернет-магазинов, чтобы они приносили дополнительный поисковый трафик из регионов.

История с поддоменами хорошо работает для Яндекса.

Причина простая:

  • Яндекс заметно лучше умеет делать привязку сайта к любому региону внутри России, и учитывать это в ранжировании;
  • Для одного сайта можно присвоить один регион, без необходимости подтверждать фактический адрес и телефона с кодом города;
  • Продвижение поддоменов в региональной выдаче Google — не является простой задачей. Google плохо работает с привязкой регионов внутри России, что вызывает множество багов и глюков в региональном ранжировании.
  • Для Google мы закрываем региональные поддомены от индексации.

Тем не менее желание добывать трафик из регионов в поисковой системе Google никуда не девается. Поэтому для продвижения в Google мы начали использовать региональные подпапки. По сути это теже самые поддомены, только вместо поддомена omsk.site.ru мы делаем папку site.ru/omsk/.

Плюсы

  • У папки общие с доменом хостовые факторы (возраст, траст и др.);
  • Взаимный обмен внутренним ссылочным весом с доменом;
  • Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик;
  • Повышение квоты на индексацию;
  • Положительное влияние на основной регион.

В этой статье мы продемонстрируем простой фокус и расскажем о том, как взять готовую технологию по созданию поддоменов и применить её для создания региональных папок.

Откуда возникает необходимость создавать региональные папки

  • В каждом из регионов пользователи регулярно используют название региона для поиска услуги или товара, например [купить беговую дорожку в омске].
  • Как мы уже говорили, для того, чтобы успешно ранжироваться по запросу, необходимый минимум, это его наличие в Title, Заголовке H1 и в тексте.
  • Очевидно, что при наличии одной страницы под определенную категорию(в нашем примере это беговые дорожки, site.ru/catalog/begovye-dorozhki) мы не станем добавлять в title, Заголовок H1 и текст названия всех городов России. Это как минимум будет ужасно выглядеть, а для поисковых систем такое количество слов значительно размоет вес по каждому из них. То есть смысла в этом нет.

То есть по факту от папок нам необходимо добиться, чтобы для каждой из страниц категорий/товаров была создана и оптимизирована отдельная страница на сайте, которая включала бы название региона в наиболее важных зонах документа.

Как подпапки упрощают достижение результата

Создание региональных папок закрывает указанные выше задачи по текстовой оптимизации.

Каждая категория и карточка товара теперь имеет отдельную страницу в своем регионе, за счет чего в title, Заголовок H1 и текст добавляется вхождение региона.

Появляются URL адреса, например site.ru/regions/omsk/ — которые являются главными страницами сайта внутри выбранного региона. Это аналог главной страницы на поддомене omsk.site.ru. Они выглядят одинаково, но открываются по разным адресам.

Внутри папки site.ru/regions/omsk/ развернут полноценный сайт, с такими же настройками, как и на поддоменах. Например страница каталога оптимизированная под нужный регион, в данном случае содержит title «Беговые дорожки в Омске».

Аналогичные страницы появляются по всем регионам (около 170 городов с населением более 100 тыс. чел.) и для всех категорий и карточек товаров. То есть количество оптимизированных страниц на сайте умножается в 170 раз.

Как именно мы настраиваем подпапки

Создание имен для региональных папок

В первую очередь необходимо создать названия для новых разделов сайтов.

Список для 170 российских городов с населением более 100 тыс. чел. доступен по ссылке.

Техническая настройка

Страница /regions/

Создаем страницу, на которой будет находиться список ссылок на все региональные разделы. Ссылки site.ru/regions/{топоним}/, анкором данных ссылок будет название города.

Пример.

Для создания региона Волгоград, нам необходимо создать раздел сайта вида http://site/regions/volgograd/. Данная реализация позволяет нам за следующими страницами сайта закрепить вхождение в url адресе название региона Волгоград, данная страница будет являться главной страницей для данного региона.

Еще примеры url адресов:

  • http://site/regions/toliatti/ — Тольятти
  • http://site/regions/barnaul/ — Барнаул
  • http://site/regions/irkutsk/ — Иркутск
  • http://site/regions/ulianovsk/ — Ульяновск
  • http://site/regions/habarovsk/ — Хабаровск

В разделе полностью дублируется сайт, все ссылки при попадании пользователя в данный раздел должны иметь вид:

  • http://site/regions/{топоним}/catalog/begovye-dorozhki — пример категории
  • http://site/regions/{топоним}/item/begovaya-dorozhka-dfc-m80.html — пример карточки товара
  • http://site/regions/{топоним}/pages/sposoby-oplaty.html — служебная страница

Где “город” в url это название региона, написанное транслитом в нижнем регистре.

Служебный файл robots.txt

Файл robots.txt на основном домене изменится для директивы, которая отвечает за индексацию поисковой системой Яндекс (User-Agent: Yandex) в ней должна появиться директива запрещающая индексацию страниц сайта расположенных для разделов. Т.е. для user-agent: Yandex необходимо добавить следующую запись:

  • Disallow: /regions/

Карта сайта sitemap.xml

Для каждого раздела (папки города) должна быть сгенерирована собственная xml карта сайта, в которой должны находиться ссылки этого раздела .
все новые xml карты сайта необходимо ссылками добавить в xml карту сайта основного домена.

Коммерческие факторы

Страница контакты

На страницах “контакты”, которые расположены внутри региональных папок , нужно указать адрес в городе городе, для которого создан данный раздел и телефон с кодом города.

Если адреса и телефона нет, то достаточно указать номер 8-800.

В качестве адресов на сайте мы можем указывать адреса пунктов выдачи товаров транспортных компаний. Но если не лень, то потрудитесь составить свой уникальный набор адресов в выбранных регионах.

Сквозные блоки на всех страницах сайта

На всех страницах региональных разделов, в шапке и подвале нужно заменить адреса и телефоны на те, которые принадлежат региону, который указывался на странице с контактной информацией.

Текстовая оптимизация

Оптимизировать страницы новых разделов путем внедрения нового шаблона на страницы категорий и карточек товара, в котором будет вхождение топонима. Шаблоны можно оставлять точно такими же как и на поддоменах. Т.к. они не будут пересекаться между собой внутри одной поисковой системы.

Для категорий/подкатегорий

Пример для страниц категорий.

   Шаблон title:

Купить {название категории -в.п.} в {топоним}, заказать и узнать цену {название категории —   р.п.} в интернет-магазине site

  Шаблон description

Большой ассортимент {название категории -р.п.}, узнать цену или купить {название категории-в.п.} в {топоним}

  H1

{Название категории} в {топоним}

  Текст

Купить {название категории -р.п.} по выгодным ценам с доставкой в Воронеже. site-компания, которая занимается продажей тренажеров и спортивного инвентаря В нашем каталоге представлен большой ассортимент. На сайте вы найдете фото, описания и   характеристики на нашу продукцию. Дополнительные характеристики {название категории —   р.п.} и стоимость доставки, вы можете узнать обратившись к нашими специалистами, позвонив или оставив заявку с помощью формы обратной связи на сайте.

Для страниц карточек товара

Использовать шаблон для страниц карточек товара, также необходимо реализовать возможность редактирования важных зон документа на подпапках.

  Шаблон title

{название товара} купить в {топоним}, заказать по цене {стоимость товара} рублей в интернет-   магазине site.

  Шаблон description

{название товара} купить по цене {стоимость товара} рублей в {регионе}, в интернет-магазине site,  осуществляется доставка, гарантийное обслуживание.

  H1

{Название товара} в {топоним}

Существуют такие разделы сайтов, как форум, статьи, новости и другие подобные разделы, внутри которых содержится большое количество страниц с контентом, при этом он предполагается одинаковый для всех регионов.

В этом случае мы либо скрываем эти разделы от индексации, либо ставим rel=»canonical c указанием канонической ссылки на основной раздел сайта.

Search Console

В панели Google Search Console отправляем на переобход файл xml карты сайта в которой содержатся ссылки на xml карты новых региональных разделов.

Завершение настроек и дальнейшее развитие

После проведения данных настроек, ожидайте индексации новых разделов и роста трафика из регионов. Это минимальный набор настроек, которого достаточно для того, чтобы Google позволил получать прирост трафика из регионов.