Увеличение продаж и прибыли — задача интересная и амбициозная. При этом клиента интересовало продвижение лишь по 40 запросам, которые необходимо было включить в договор. Так как мы понимали, что за счет 40 запросов прибыль магазина не поднять, решили провести оптимизацию всего сайта, всех категорий и всех карточек товаров без исключения.
Исходные данные
Сайт: Крупный интернет-магазин профессиональных инструментов.
Регионы продвижения:
С представительствами:
- Волгоградская область
- Астрахань
- Саратов
Без представительств:
- Белгород
- Липецк
- Нижний Новгород
- Воронеж
- Ставрополь
- Ростов-на-Дону
Техническая настройка
В ходе полного технического аудита было обнаружено большое количество проблем:
- Наличие скриптов в исходном коде, которые препятствовали нормальной индексации страниц и уменьшали видимость контента для роботов поисковых систем.
- Огромное количество дублей страниц в индексе поисковых систем разного типа (фильтрация, сортировка, пагинация, поиск по сайту, дубли карточек товаров и т.д.).
- Вёрстка сайта не соответствовала требованиям SEO.
- Главное зеркало было настроено некорректно, вместо 301 редиректов использовались 302.
- В дизайне сайта отсутствовала страница 404.
- Сайты тестовой разработки были открыты для индексации.
- URL были не ЧПУ и не отражали структуру сайта.
- На страницах категорий отсутствовал заголовок H1
Все вышеперечисленные проблемы были исправлены.
Внутренняя оптимизация
Во внутренней оптимизации сайта также было найдено и исправлено достаточно много ошибок, в том числе базовых. К примеру, на большинстве страниц категорий отсутствовал заголовок страницы.
Общая оптимизация страниц
1) Прописаны SEO-шаблоны.
Для страниц категорий и карточек товаров были настроены шаблоны важных зон документа:
- title
- description
- заголовок страницы h1
- текст
2) Внутренняя перелинковка.
Страницы карточек товаров были перелинкованы между собой. С каждой страницы карточки было проставлено по 4 ссылки на соседние (по id в базе данных). В итоге каждая карточка товара получила по 4 внутренних ссылки с уникальными анкорами (текстами ссылок).
Таким же образом были перелинкованы все категории.
Постраничная оптимизация
40 запросов из договора были сгруппированы на 6 страниц. Каждая была детально проработана.
- Добавлены уникальные тексты, примерно по 2000 символов каждый.
- Вручную прописаны мета-теги.
- Проведена проверка текстов на наличие стоп-слов, с дальнейшим их удалением.
- Тексты страниц дополнены тематическими терминами, которые были найдены в процессе анализа текстов конкурентов, а также синонимами и словами из подсветки поисковой выдачи.
- Анализ конкурентов, внесены корректировки по текстовой оптимизации страниц.
Внешняя оптимизация
Была проведена закупка ссылок на каждую целевую страницу:
- проставлено по 3-5 вечных ссылок с региональных и тематичных сайтов;
- проставлено по 5-15 твитов и ссылок из других сосцсетей;
- проставлены ссылки на непродвигаемые страницы.
В общей сложности куплено 30 вечных ссылок и около 50 ссылок из соцсетей.
Новому фильтру АГС— и новому алгоритму расчета ТИЦ, покупаемые нами ссылки нравятся 🙂
Тематический индекс цитируемости (ТИЦ) сайта подрос на 190 пунктов.
- Начало работ (апрель): ТИЦ=110.
- Спустя полгода: ТИЦ=300.
Рост в 2,72 раза. На продвижение это никак не влияет, просто приятный бонус.
Коммерческие факторы
Был проведен аудит коммерческих факторов. Проблем на основном сайте с коммерческими факторами не было. Большинство рекомендаций касалось региональных поддоменов.
Расширение на регионы
Региональные поддомены содержали абсолютно одинаковый контент и были настроены неправильно, поэтому они были признаны зеркалами основного сайта, и не приносили никакой пользы.
Регистрация альтернативных поддоменов
Чтобы не терять время на отклейку текущих поддоменов, было принято решение зарегистрировать новые, а текущие закрыть от индексации.
Например, склеенный домен для Астрахани (astrahan.site.ru), был скрыт от индексации. Вместо него мы зарегистрировали новый astr.site.ru. Аналогично сделали еще для 7 субдоменов.
Оптимизация и техническая настройка региональных поддоменов
Техническая настройка:
- Файл robots.txt был настроен таким образом, чтобы для каждого поддомена различалась директива host.
- XML карту сайта настроили для каждого поддомена отдельно.
- Субдомены были добавлены в панель вебмастера Яндекс с целью присвоения регионов.
Реализовали возможность менять контактные данные на странице Контакты и в подвале сайта отдельно для каждого поддомена. Сделано для того, чтобы можно было регистрировать компанию в Яндекс Справочнике для каждого региона отдельно.
Поисковая оптимизация поддоменов
Для главных страниц поддоменов, страниц категорий и карточек товаров были заданы шаблоны важных зон:
- title;
- description;
- заголовок страницы h1;
- текст (только для категорий).
Шаблоны для поддоменов содержат топонимы и отличаются от шаблонов для основного домена.
Достигнутые результаты
Рост позиций сайта
Вывели в топ-10 80% зафиксированных в договоре запросов.
- Начало работ: 1 запрос из 40 находился в ТОП-10 (3%).
- Спустя полгода: 32 запроса из 40 в ТОП-10 (80%).
За счет комплексной проработки всех категорий сайта, не фокусируясь только лишь на 40 запросах, удалось добиться гораздо большего результата.
Количество небрендовых запросов, по которым были посещения из Яндекса:
- Апрель: 4092
- Октябрь: 14 076
Количество небрендовых запросов, по которым были переходы из Яндекса увеличилось на 9984 новых запросов.
Достигнутые результаты по группам запросов:
Бетоносмесители — 100%
Виброплиты — 100%
Генераторы- 70%
Насосы — 50%
Рост посещаемости
(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).
Прирост посещаемости спустя полгода работ:
+ 9722 посетителя ежемесячно
+ 2332 еженедельно
+ 441 ежедневно
Рост заказов
(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).
Прирост посещения корзины спустя полгода работ:
+ 485 корзин ежемесячно
+ 116 корзин еженедельно
Количество человек, посетивших корзину, увеличилось в 10 раз.
Конверсия
Конверсия из просто-посетителей в посетителей, посетивших корзину увеличилась в 3 раза:
- апрель CR=1,28%
- октябрь CR=3,87%
Оформленных заказов
Количество оформленных на сайте заказов увеличилось в 3,6 раз.
Подтвержденных заказов
Количество подтвержденных заказов увеличилось в 4,8 раз.
Спустя ещё 5 месяцев работы
Рост посещаемости:
Посещаемость увеличилась на 30 000 посетителей в месяц (рост в 8 раз).
Спустя ещё 4 месяца
Посещаемость выросла до 60 000 в месяц.
Итоговый прирост составил 55 000 посетителей за 15 месяцев
Рост заказов:
Количество целевых визитов увеличилось на 1 200 в месяц (рост в 23 раза).
Как удалось получить такой результат:
- Добавили 150 региональных поддоменов.
- Без указания контактной информации присвоили каждому поддомену регион в панели Яндекс Вебмастера.
- Внутри каждой категории создали страницы «категория + бренд».
Именно поддомены привели основной приток новых посетителей.
Выводы
За счет комплексного подхода к продвижению, не фокусируясь на ограниченном количестве запросов, удалось добиться отличных результатов. За 11 месяцев работ посещаемость увеличилась на 30 000 посетителей в месяц (рост в 8 раз), количество целевых визитов увеличилось на 1 200 в месяц (рост в 23 раза). Данные только из поисковой системы Яндекс и только по небрендовым запросам.