Чек-лист по созданию SEO-текста

1. Введение
2. Алгоритмы ПС
3. SEO-текст
4. Чек-лист работы с SEO-текстом
5. Сбор данных для технического задания копирайтерам
6. Составление технического задания и заказа / написание текста 
7. Проверка готового текста
8. Оформление и публикация
9. Текстовая оптимизация для e-commerce сайтов

Текстовое содержимое сайта влияет на его ранжирование в поисковых системах. Если в процессе наполнения / редактирования сайта не думать о требованиях поисковых систем к текстовой составляющей, можно либо недобрать релевантности для попадания в топ, либо, наоборот, перебрать и получить санкции за спам.

Чтобы оказаться в золотой середине, нужно соблюдать некоторые правила. О них сегодня и поговорим. Стоит понимать, что на протяжении всего времени существования поисковых систем эти правила, а точнее алгоритмы ранжирования, постоянно дорабатываются и усложняются.

Приведем ряд алгоритмов Яндекса в хронологическом порядке с примерами того, что именно появлялось нового в плане учета текстовой составляющей.

Алгоритмы ПС

Начиная с 2008 года Яндекс стал давать своим алгоритмам имена городов.

• 2008 год – «Магадан». По сравнению с предыдущим алгоритмом, смягчили критерии отбора документов, что улучшило ранжирование документов, где слова запроса находятся далеко друг от друга. Научились обрабатывать аббревиатуры и транслит. «Магадан 2.0.»: добавили фактор учета уникальности контента, появились новые классификаторы запросов, например геоклассификатор и классификатор коммерциализированности. «Находка». Изменение учета стоп-слов, а также расширение тезауруса за счет автоматического анализа индексируемого текста. Теперь по запросу «авто ваз» стали находиться страницы и со словом «автоваз».
• 2009 год – «Арзамас». Реализован алгоритм снятия омонимии, который позволяет определить, какое именно слово имеется в виду. Например, по запросу «фото африканских львов» в результатах будут документы со словами «лев», «льва», «льву», но не будет документов, где встречаются только слова «Львова» или «Львову».
• 2011 год – «Рейкьявик». Улучшена работа с опечатками, разработана новая формула для запросов с ними. Теперь в некоторых случаях Яндекс показывает результаты одновременно по двум запросам – заданному, в котором предположительно есть опечатка, и исправленному. Появилась возможность сообщать Яндексу о появлении нового текста до его публикации на сайте.
• 2017 год – «Баден-Баден». Алгоритм, направленный на борьбу с переоптимизированными текстами. При обнаружении таких текстов позиции соответствующих страниц или всего сайта в целом теперь понижаются.
• 2017 год – «Королёв». Алгоритм ранжирования, который является логическим развитием «Палеха»; основная особенность подхода – выявление смысла пользовательского запроса и сопоставление его с теми интентам, которые могут быть удовлетворены на странице. В отличие от «Палеха», для вычисления новых факторов анализируется весь текст документа, а не только тег Title.
• 2019 год – «Вега». Яндекс внедрил новый алгоритм ранжирования, для которого ключевым сигналом являются оценки асессоров-экспертов. Каждый асессор-эксперт профессионально разбирается в определённых темах. Например, асессор-сисадмин хорошо знает, что такое [ошибка lvrs64.sys], а асессор-гидролог понимает, как объяснить процесс [образования двухэтажных рек]. Эксперты могут квалифицированно оценить, насколько хорошо веб-страницы отвечают на запросы по их специальности.

С каждым новым обновлением алгоритмов теряется смысл писать тексты исключительно для роботов. Тем более что мы видим: тексты оценивают уже не только роботы, но и живые люди, эксперты в большом количестве направлений.

Поэтому мы рекомендуем для написания текстов привлекать профессионалов в вашей области. Только так можно написать по-настоящему осмысленный, качественный материал. SEO-специалист тут является лишь помощником в том, чтобы обозначить правила, которые следует соблюдать при создании материала. Расскажем о них немного подробнее.

SEO-текст

SEO-текст — это текст, оптимизированный под продвигаемые запросы и созданный с учетом требований поисковых систем. Необходим для увеличения текстовой релевантности содержимого страницы продвигаемым запросам.

Чек-лист работы с SEO-текстом

В SEO-отделе команды Mello работа с текстами выстроена по следующему алгоритму:

• Сбор данных для технического задания.
• Составление технического задания и заказ / написание текста.
• Проверка готового текста.
• Публикация и оформление.

После знакомства с общим планом работ перейдём к подробному описанию каждого из пунктов.

Сбор данных для технического задания копирайтерам

Техническое задание для копирайтера – это документ, который включает в себя подробное описание цели, задач и требований к написанию текста. Поэтому для формирования полного ТЗ для начала необходимо провести глубокий анализ и собрать достаточное количество данных.

Составьте список запросов:

• для страницы, на которую требуется текст, подберите и составьте список запросов;
• с помощью любого из кластеризаторов проверьте, можно ли их закрепить на одной странице или потребуется разбивка.

Найдите лидеров в топ-10:

• выявите конкретные URL, которые находятся в топ-10 с наибольшим количеством запросов из списка;
• оставьте URL стабильно «сидящие» в топ-10, чтобы не анализировать случайные примеси.

Сформируйте структуру текста

Для формирования структуры мы используем подзаголовки лидирующих в топ-10 страниц. В идеале нужно изучить подзаголовки у всех лидирующих страниц и в итоге составить такую структуру текста, которая будет охватывать всё, что есть у лидеров.

Зная структуру заголовков конкурентов, мы можем составить свою собственную с максимально полным охватом всех подтем.

Определите объем текста:

• посчитайте объем текста у каждого конкурента;
• вычислите средний объем;
• вычислите средний размер абзацев.

Каждый из показателей можно рассчитать вручную обычным арифметическим методом или с помощью одного из текстовых анализаторов.

Рассчитайте количество вхождений запросов и слов из запросов у каждого конкурента по топ-10, затем выявите средние значения:

• количество точных вхождений основного запроса;
• количество точных вхождений каждого слова из запроса;
• количество однокоренных вхождений (словоформ).

Рассчитать можно вручную или с помощью одного из текстовых анализаторов.

Соберите тематикозадающие термины:

• соберите все тексты по запросу;
• вычислите наиболее часто встречаемые термины;
• составьте список тематикозадающих терминов.

Соберите слова из подсветки по запросу:

Подсветки – это слова, которые подсвечиваются в поисковой выдаче при вводе запроса.

Составление технического задания и заказ / написание текста

Пример технического задания, которое мы используем для работы с копирайтерами, можно скачать тут.

• Вносим в данное ТЗ структуру текста, которую обозначает заказчик.

Собираем краткую информацию у заказчика по каждому из пунктов:

• структура текста (подзаголовки);
• ваши преимущества, отличия от конкурентов (3–5 преимуществ по каждому тексту, разделу, услуге);
• какие проблемы и как вы решаете;
• другая важная информация о вас.

Данный материал копирайтеры будут использовать в текстах.

• Заполняем все графы исходя из данных, собранных во время анализа.

Осталось дело за малым – найти копирайтера. В Mello для работы используются биржи, и вот три основные из них:

• turbotext.ru,
• etxt.ru,
• contentmonster.ru.

Проверка готового текста

Готовый текст обязательно нужно проверять на соответствие всем нашим требованиям, иначе мы не получим большой оценки текста поисковыми системами.

После получения готового текста от копирайтера проверьте:

Уникальность с помощью программы «Etxt Антиплагиат».

Соответствие объема текста требуемому.

Структуру и оформление:

• подзаголовки;
• списки – не более 30 %;
• абзацы должны быть небольшие – по 300–500 символов;
• медиа: изображения, видео, презентации (при публикации).

Количество вхождений запроса и слов из запроса:

• заголовки;
• текст;
• вхождение основного запроса в первый абзац;
• равномерное распределение запроса по тексту.

LSI – наличие тематикозадающих слов и отсутствие воды (сервис «Акварель»).

Наличие слов из подсветки.

Проверьте и исправьте ошибки (сервис «Орфограммка»).

Стилистика (сервис «Главред»).

Проверьте, не переоптимизирован ли ваш текст (сервис «Тургенев»).

После того как текст готов, его необходимо правильно оформить.

Оформление и публикация

Должны присутствовать следующие элементы оформления контента:

Содержание / Оглавление:

• для информационных статей требуется всегда;
• размещается после заголовка или первого абзаца.

Фото / Изображения:

• title;
• alt;
• подпись;
• название файла;
• если уникальное – защищаем ватермарком;
• чем меньше вес файла при сохранении качества, тем лучше.

Видео:

• чем длиннее, тем лучше;
• качество – максимально высокое;

Наличие смежных видео лучше, чем отсутствие видео. Можно добавлять видеогалереи.

Можно оформлять блоки внимания.

Жирный / курсив / цитата:

• выделяйте предложение целиком;
• только ключевые смыслы;
• лучше не выделять, чем делать это «для галочки»;
• нет цели выделить ключевое слово;
• не более одного выделения на 2000 символов.

Таблицы.

Списки маркированные / нумерованные:

• создайте фон для создания окраски;
• буллеты заменить на элементы дизайна;
• для цифр тоже можно оформить дизайн.

Подзаголовки:

• используйте заголовок H1 – единожды;
• выдерживайте структуру h2–h6;
• нет цели добавить в них ключевые слова;
• отразите в подзаголовках краткую суть последующего текста.

Общие правила оформления:

• используйте не менее 1 подзаголовка на 2000 символов;
• используйте не менее 1 фото / видео на 1 экран;
• используйте не менее 1 видео на 1 статью;
• используйте не более 1 выделения жирным / курсивом / цитатой на 2000 символов.

Текстовая оптимизация для e-commerce сайтов

Говоря об оптимизации SEO-текстов для сайтов, стоит затронуть особенности оптимизации текстовой составляющей интернет-магазинов. А именно – рассказать об особенностях оптимизации страниц листингов.

Необходимость в текстах на страницах листингов с каждым днем становится все меньше. Для того чтобы понять, нужен ли текст на конкретную страницу листинга, посмотрите, есть ли он у конкурентов. Если есть, то следуйте вышеописанному алгоритму.

Для текстовой оптимизации страниц листинга мы используем следующие зоны:

• Название товаров.

Обращайте особое внимание на градацию товаров и их характеристики. Например, в интернет-магазине есть кулеры и есть напольные кулеры, и нужно к описаниям данных товаров добавить слово «напольные», если этих названий нет.

• Количество отображаемых товаров.

Проверьте и при необходимости поменяйте количество отображаемых товаров.

Пример: 15 товаров = 15 вхождений «напольный кулер»; 30 товаров = 30 текстовых вхождений.

• Параметры в превью.

Добавьте нужные вхождения в параметры превью:

Алгоритмы оценки текста продолжают меняться. Концентрируйте внимание на создании текстов, полезных для пользователя, помогающих выбрать товары, услуги или разобраться в них.

При формировании системной работы над SEO-текстами наш чек-лист поможет:

• сократить количество согласований SEO-текстов;
• повысить качество получаемого материала;
• сэкономить время.