Как использовать контент для решения SEO-задач

Введение

Как анализировать контент и вписывать ключевые слова

Как прописывать и редактировать метатеги, которые помогут продвигать сайт в выдаче

Визуальное восприятие контента

Кто пишет SEO-тексты

Выводы

Введение

Полезный, уникальный и оптимизированный сайт будет решать задачи по увеличению охватов и продаж долгое время. Что же делает сайт таким привлекательным для пользователей и поисковых систем? Именно контент, которым этот сайт наполнен. Форматы контента на сайте могут быть разными: тексты, видео, графика и даже аудио. Сегодня мы поговорим именно о текстовом формате контента для SEO-продвижения сайтов.

Самая главная задача, которую решает контент в SEO-продвижение — привлечение новых потенциальных клиентов. Контент на странице нужен для того, чтобы повысить текстовую релевантность сайта в глазах поисковых систем. Поэтому для создания качественного контента на сайт, SEO-специалисту недостаточно знать только нишу и потребности пользователей, необходимо уметь составлять грамотные технические задания для копирайтера, где будет указано количество употребления нужных ключевых слов, LSI-фразы, структура статьи, заголовки, медиаконтент внутри статьи и тд.

Как анализировать контент и вписывать ключевые слова

Оптимизированный контент для сайта — одна из основ SEO-продвижения. Потому что такой контент совмещает в себе баланс между пользой и информативностью для пользователей и требованиями поисковых систем.

Давайте разберемся с тем, какой контент мы можем считать хорошим для использования на сайте.

1. В первую очередь текст должен быть написан для вашей целевой аудитории, быть для неё актуальным, затрагивать боли и закрывать её потребности, говорить на одном языке с пользователем.
2. Контент должен быть уникальным.
3. Информацией хочется поделиться.
4. Текст структурирован и легко читается, используются заголовки и подзаголовки, выделяются курсивом и жирным шрифтом необходимые части.
5. Не содержит грамматических и лексических ошибок.
6. Содержит достоверную корректную информацию.
7. В тексте используются ссылки на достоверные источники. Поисковые системы любят ссылки на авторитетные источники и показывает, что вы знаете, о чем говорите.

Обратимся к основному, тому без чего без чего статья на сайте так и останется просто статьей — ключевые слова. SEO-тексты содержат в себе те слова и фразы, которые задает пользователь в поисковой системе для ответа на свой вопрос.

Ключевые слова или семантика собирается специалистом на этапе подготовки к SEO-оптимизации. Сейчас поговорим о том как правильно использовать ключевые слова в контенте. Алгоритмы поисковых систем не любят большое количество добавленных ключей, особенно, если они вписаны неорганично, а статья похожа на описание товаров с AliExpress.

Правила качественного использования ключей в тесте:

1. Нет перенасыщения в тексте основного ключевого слова или слов. Также здесь используют термины «Переспам» или «Заспамленность». Проверить текст можно через онлайн-сервисы, например Text.ru. Приведем примерные значения переспама.  Менее 30 % — показатель, говорит о том, что ключи в тексте выглядят естественно. От 30% до 60% — текст оптимизирован, поисковые алгоритмы, при соблюдении остальных условий, отметят текст как релевантный. Более 60% — переспамленный текст. Важно помнить о том, что это примерные значения, есть некоторые тематики, где требуется большое количество сносок и комментариев, например в сфере юридических услуг.
2. Органично вписываются в содержание. Покажите роботам систем, что пост написан человеком и для человека, для этого изменяйте ключевые слова по роду, числу, падежу. Сейчас алгоритмы считывают и синонимы, поэтому не злоупотребляйте топорным включением слов в тест, это будет выглядеть неестественно.
3. Можно использовать ключевые слова в подписи к картинкам, если они выглядят органично. Поскольку описание графики носит информационный характер, то не упускайте это место для внесения ключевых слов.
4. Ключевые слова в заголовках. Будет отлично, если получится включить ключевики, но обязательно следите, чтобы это было естественно.

Как прописывать и редактировать метатеги, которые помогут продвигать сайт в выдаче

Метатеги предназначены для предоставления структурированных данных о странице. На сайте они выглядят в основном как заголовки. Для текстового контента важно прописать с учетом ключевых слов следующие теги:

<title> — заглавие, этот метатег пользователь видит в названии закладки браузера и в заголовке поисковой выдачи;

<H1> — главный заголовок страницы сайта или самый крупный текст наверху страницы, если ее открыть в браузере;

<H2> – <H6> — подзаголовки;

<description> — описание страницы сайта.

<title> и <H1> — самые важные теги страницы. Они не должны быть одинаковыми, но похожими, содержать подобранные ключи. В <title> может быть больше деталей, а <H1> более краткий, не больше 50 символов.  Эти метатеги используются только один раз на странице.

<H2> – <H6> — подзаголовки, H2 — заголовок второго уровня, H3 — третьего и так далее. Они являются смысловыми заголовками блоками сайтов. Должны органично вписываться в текст и быть полезными пользователю. В эти блоки не нужно вписывать все возможные ключи, лучше органично добавлять не более 3-4 ключевых слов.

<description> — это описание сайта, его мы не видим на самой странице сайта, но видим в поисковой выдачи Google или Яндекса под заглавием, которое мы прописали в <title>. В этот метатег важно включить ключевые слова, чтобы поисковая система вывела сайт на высокие позиции, но необходимо сделать описание и максимально понятным пользователю, чтобы ему захотелось открыть ваш сайт.

Визуальное восприятие контента

Помимо того, что текст написан, перед размещением на сайт, необходимо позаботиться о визуальном восприятии контента. Частично мы об этом поговорили в разделе с метатегами. Важно структурировать текст, добавлять подзаголовки, чтобы читатель при беглом просмотре страницы по диагонали, смог понять полезен ему этот сайт или нет. Так же можно использовать маркированные списки, так мозгу посетителя будет легче воспринять информацию и быстрее принять решение остаться на сайте.

Кроме того, графика на сайте помогает читателям лучше усвоить информацию. Картинки являются средством, с помощью которых можно привлечь дополнительное внимание. Все мы мыслим образами. Когда посетитель видит яркие элементы и изображения, они сопоставляют свой поисковый запрос с картинками, точно ли это то, что они искали. Тем самым, пользователь задерживается на сайте и мы получаем больше проведенного времени, а значит и возможности донести информацию до посетителя.

Кто пишет SEO-тексты

SEO-оптимизированные тексты, как мы видим, отличаются от написания обычных статей. Обычно, у SEO-специалистов уже есть свои проверенные авторы для контента — SEO-копирайтеры. Они самостоятельно могут подобрать ключевые слова и прописать метатеги.

Техническое задание обычно выглядит следующим образом:

1. Тема статьи или текста.
2. Цель текста.
3. Метатеги: пишет копирайтер или есть уже сформированные.
4. Ключевые слова, если есть или подбирает специалист.
5. Тональность и стилистика материала.
6. Технические требования.

Важно предоставить копирайтеру подробную информацию о компании, услугах, продуктах, которые предоставлены на сайте. Это необходимо для создания уникального контента. Никто не может знать о продукте лучше, чем сам заказчик.

Выводы

Оптимизируя сайт для поисковых систем, необходимо оптимизировать и контент. Ведь именно это содержание сайта видят пользователи. А покупают товары и услуги живые люди, а не роботы. При этом важно помнить, чтобы найти своих клиентов, алгоритмам поисковых систем важно показать, что сайт полезен и удовлетворяет запросам пользователей.

Соблюдайте баланс, адаптируя контент под поисковые системы и для живых людей. Тексты на сайте анализируют поисковые системы, определяют его тематику и решают показывать ли его в выдаче и на каких позициях. SEO-оптимизированный текст оказывает влияние на ранжирование текста и необходим для того, чтобы повысить сайт в выдаче. А значит, и больше потенциальных клиентов смогут увидеть и приобрести ваш товар или услуги.