Формально смысловая и техническая работа с сайтом находится в зоне ответственности SEO-специалистов. Но поскольку готовность площадки и ее конкурентоспособность напрямую влияют на результаты рекламы, специалисту по контексту нужны знания из смежной области.
Рассказываем, какие SEO-навыки могут пригодиться специалисту по интернет-рекламе.
- Проверка юзабилити сайта
- Анализ поведенческих факторов
- Сбор ключевых слов
- Анализ конкурентов
- Анализ органического трафика
- Выводы
Проверка юзабилити сайта
Usability сайта — это характеристика, которая показывает, насколько удобен сайт для посетителей, и понятно ли им, как и где можно совершить целевое действие, например, оставить заявку. А то иногда бывают случаи, когда в карточках товаров забывают поставить кнопки «Добавить в корзину» или «Заказать».
Чтобы был результат, из рекламы пользователь должен попадать на качественную посадочную страницу. Поэтому перед настройкой кампаний специалисту по контекстной рекламе важно оценить качество сайта, а для этого ему нужно знать основы юзабилити.
Во время аудита специалист должен проверить:
- скорость загрузки страниц с помощью сервиса PageSpeed от Google;
- работу всех кнопок и возможность оформления заказа через корзину.
Если площадка не отвечает требованиям, нужно подготовить список рекомендаций для улучшения качества страниц.
Еще знание основ юзабилити помогут в проведении A/B-тестирования посадочных страниц с помощью сервиса Google Optimize.
Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы — это усредненные характеристики, которые отражают общую картину реакции пользователей на сайт. К поведенческим факторам относят:
- показатель отказов — процент пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд и ушли, не совершив ни одного целевого действия;
- время на сайте в секундах — продолжительность контакта посетителей с онлайн-площадкой;
- глубина просмотра — сколько страниц сайта посещают пользователи за один визит.
Анализ поведенческих факторов помогает специалисту по контекстной рекламе понять, целевая ли аудитория переходит на сайт, и подходит ли посадочная страница под те объявления, с которых на нее приходят пользователи.
Сбор ключевых слов
Качество рекламы во многом зависит от того, насколько объявление соответствует запросу пользователя. Поэтому специалисту по контекстной рекламе стоит подбирать семантическое ядро, как это делают SEO-шники для контента на сайте.
К тому же, когда заголовок и описание объявления содержат ключевые слова из поискового запроса, они будут подсвечены жирным шрифтом в рекламной выдаче, привлекая внимание потенциальных клиентов.
Для сбора большого объема семантики за короткий срок подходит сервис Key Collector. Он очень популярен среди SEO-шников, но почему-то не так распространен среди специалистов по контексту.
Анализ конкурентов
Один из этапов подготовки рекламы — изучение площадок конкурентов, их УТП и объявлений. Для этого удобно использовать «сеошные» сервисы по анализу конкурентов, например, Serpstat, SpyWords, SEMrush и другие.
В каждом из сервисов есть свои уникальные инструменты, но суть одна — вы узнаете, на какие ключевые слова делаю упор ваши конкуренты, насколько оптимизированный и удобных у них сайт, и другое.
Анализ органического трафика
Специалисту по контекстной рекламе полезно заходить не только в отчеты, связанные с платным трафиком, но и анализировать органическую выдачу в сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics, а именно:
- отчет по поисковым запросам — это поможет понять, по каким ключевым словам находят сайт, что поможет расширить семантику для контекстной рекламы;
- отчет по трафику с органической выдачи — во время просадок и необычных взлетов трафика с рекламы полезно сравнить ситуацию с органической выдачей, чтобы понять, связано ли это с сезонностью или с какими-то аномалиями в рекламных системах;
- целевой трафик по основным метрикам — конверсия, лиды, показатели вовлеченности и другие. Также важно сравнивать эти показатели в разных источниках — рекламе, органике, социальных сетях и т.д.
Выводы
У SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе есть одна общая цель — приводить на сайт как можно больше целевого трафика, чтобы росло количество обращений и продаж.
Чем лучше подготовлена площадка, тем эффективнее будет реклама при прочих равных условиях. Поэтому специалисты по контексту и SEO-шники могут успешно обмениваться знаниями и опытом, чтобы повысить эффективность своей работы.