- Как инфографика работает на бизнес
- Способы применения инфографики в интернет-маркетинге
- Фишки для продающего/полезного результата
- Заключение
В предыдущей статье мы разобрали азы визуализации данных. Теперь пришло время показать, как можно использовать эти знания, если вы маркетолог, владелец бизнеса или креативный директор.
Инфографика работает на бизнес сразу в нескольких направлениях:
- Узнаваемость бренда — использование элементов фирменного стиля повышает запоминаемость бренда. Даже когда ваши материалы начинают жить собственной жизнью в сети, они продолжают работать на имидж компании.
- Сокращение цикла продаж — инфографика с инструкциями и ответами на частые вопросы сокращает количество обращений в техподдержку.
- Улучшение поведенческих факторов — на страницах с инфографикой посетители задерживаются дольше, чем на пустом тексте. Поисковые роботы это замечают и продвигают ваш сайт в выдаче.
В комплексе эти преимущества усиливают маркетинговые показатели: увеличивают трафик, повышают конверсию и снижают стоимость привлечения клиентов.
Создание такого контента требует комплексного подхода и работы команды специалистов, но результат стоит усилий.
Способы применения инфографики в интернет-маркетинге
- Реклама
Это наиболее обширное направление по форматам применения. Здесь уместны сравнения с товарами конкурентов (только без провокаций и драм), истории создания продукта, описание отличительных характеристик товара или услуги, статистические данные. Диапазон возможностей ограничен только творческим потенциалом вашей команды и, возможно, терпением вашего босса.
Пример: Apple использует минималистичную инфографику для сравнения поколений устройств. Все наглядно и по делу.
- Полезный контент
Чаще всего это инструкции или статистические данные, хотя встречаются и другие виды иллюстраций. Главное преимущество — самодостаточность, благодаря которой материал быстро распространяют в сети и сохраняют в закладках.
Пример: CDC (федеральное агентство министерства здравоохранения США) разработало инфографику о сезоне гриппа с крупными шрифтами и контрастными цветами — не для красоты, а чтобы важную медицинскую информацию могли прочесть все, включая людей с проблемами зрения.
- Развлекательный контент
Это не просто красивые картинки, а способ создать эмоциональную связь с аудиторией. Такой контент легко запоминается и формирует позитивные ассоциации с брендом. Главное — найти баланс между развлечением и пользой, чтобы вас не перестали воспринимать всерьез.
Пример: Spotify Wrapped 2024 собрал статистику прослушиваний в интерактив. Каждый пользователь получил персонализированную сводку своего музыкального года. Результат — миллионы репостов и обсуждений.
- Информирующий контент
Незаменим, когда надо донести до клиента важную информацию, например, схему проезда к офису компании или инструкцию по использованию сервиса.
Пример: Venngage создал AI-инструмент Travel Wrapped, который превращает поездки в красивую инфографику. Указываете города — получаете карту путешествий с милями, статистикой и воспоминаниями.
Фишки для продающего/полезного результата
Предлагаем семь проверенных приемов, которые помогут вашей инфографике работать на конкретные бизнес-цели:
- Используйте фирменный стиль. Узнаваемые цвета, шрифты и графические элементы бренда в инфографике усиливают ассоциативную связь с компанией. Для гигантов это повышает доверие к информации, а для молодых компаний становится инструментом формирования визуальной идентичности.
- Представляйте материал нестандартно. Используйте неожиданные сравнения, юмор, необычные форматы графиков или выберите тематическое оформление, связанное с вашей отраслью. Например, представьте статистику продаж автозапчастей в виде разобранного автомобиля, где размер каждой детали соответствует объёму продаж.
- Адаптируйте контент для различных платформ. Создавайте варианты инфографики для разных площадок и типов устройств, это позволит расширить охват целевой аудитории.
- Минимизируйте текст. Заменяйте объемные текстовые блоки графическими элементами или другими видами контента. Это упростит понимание информации и сделает ее более доступной для аудитории. Помните: людям не нужен роман в картинках.
- Тщательно выбирайте каналы распространения. Учитывайте особенности площадок и аудиторию. Деловая инфографика должна убеждать цифрами, развлекательная — цеплять эмоциями, образовательная — объяснять просто и понятно. Меняйте форму, сохраняя суть.
- При анимации выделяйте главное. Если вы создаете анимированную инфографику, акцентируйте внимание только на ключевых элементах, оставляя второстепенные детали статичными. Это поможет пользователю сосредоточиться на вашем основном посыле и не потерять важное из вида.
- Используйте силу контекста для цифр. Вместо «экономит 15 часов в месяц» покажите «2 полных рабочих дня».
Какие инструменты использовать
Если вы не подумали “Какие-какие, да все, что есть в вашей статье про лучшие программы для графического дизайна!”, то перейдите по ссылке. Там мы собрали все платные и бесплатные, доступные и недоступные в России инструменты. Еще мы не поленились и рассказали, как миксовать разные сервисы между собой.
Заключение
Данные сами по себе не убеждают — на это способен контекст, в который вы их помещаете. За счёт грамотной визуализации даже самая сложная информация становится доступной, а ключевые преимущества предложения — очевидными.
Понимая это, вы можете использовать инфографику как стратегический актив в своём маркетинговом арсенале.