Для быстрого запуска выявили для себя приемлемую формулу — это использование динамических рекламных кампании и автотаргет.
Динамические РК — это автоматически генерируемые объявления на основе контента сайта или фида. Робот рекламной системы анализирует информацию с сайта или фида. Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется информация по совпадениям с ключевой фразой в кампаниях. Если такой нет, оценивается релевантность материалов для динамических кампаний и на их основе автоматически создается объявление.
Автотаргет можно использовать, как дополнение к существующим РК, но мы обычно выделяем в отдельную группу. Автотаргет автоматически подбирает запросы для показа в Директе на основе текста страницы и объявлений. Абстрактно, Яндекс самостоятельно подбирает семантическое ядро.
Кроме быстрого запуска есть ли еще преимущества у данных РК?
Оказалось у данных РК низкая стоимость клика и на многих проектах цену за ЛИД мы считаем приемлемым.
Давайте рассмотрим несколько из-них.
Клиент: застройщик
Исследуемый период: апрель — июнь
За лид считаем: звонок, чаты и заполнение форм на сайте
Средняя цена за лид: 1690 рублей
Средняя цена за лид Автотаргет: 3751 руб
Средняя цена за лид Динамические: 2590 руб
| Кампания | Показы | Клики | CTR (%) | Расход (руб.) | Ср. цена клика (руб.) | Конверсии | Цена за конверсию |
| Автотаргет | 12648 | 815 | 6,44% | 15006,73 | 18,41 | 4 | 3751,683 |
| Динамика | 31071 | 1555 | 5% | 28494,68 | 18,32 | 11 | 2590,425 |
| Все РК | 7411342 | 17998 | 0,24% | 305944,2 | 16,99878598 | 181 | 1690,299 |
Клиент: автодилер
Исследуемый период: апрель — июнь
За лид считаем: звонок, чаты и заполнение форм на сайте
Средняя цена за лид: 1690 рублей
Средняя цена за лид автотаргет: 3751 руб
| Кампания | Показы | Клики | CTR (%) | Расход (руб.) | Ср. цена клика (руб.) | Конверсии | Цена за конверсию |
| Автотаргет | 11790 | 570 | 4,83 | 6629,41 | 11,63 | 3 | 2209,80333 |
| Все РК | 7025582 | 13597 | 0,194% | 266058,05 | 19,5674083 | 123 | 2163,07358 |
Клиент: кондитерская
Исследуемый период: июнь
За лид считаем: звонок, чаты, заполнение форм на сайте, заказы на сайте
Средняя цена за лид автотаргет: 1 860,91 рублей
Средняя цена за лид динамика: 815,97 руб
Средняя цена за лид топ 6 РК: 814,38 руб
| Кампания | Показы | Клики | CTR (%) | Расход (руб.) | Ср. цена клика (руб.) | Конверсии | Цена за конверсию |
| Динамика | 63 696 | 2 806 | 4,41 | 30 190,96 | 10,76 | 37 | 815,97 |
| Автотаргет | 13 583 | 550 | 4.05% | 27 913,68 | 50,75 | 15 | 1 860,91 |
| Топ 6 РК | 115 006 | 14 122 | 12.28 | 678 375,79 | 48,04 | 833 | 814,38 |
Клиент: магазин лестниц
Исследуемый период: июнь
За лид считаем: звонок, чаты, заполнение форм на сайте, заказы на сайте
Средняя цена за лид автотаргет: 0 рублей
Средняя цена за лид динамика: 1 267,16 руб
Средняя цена за лид: 1 719,83 руб
| Кампания | Показы | Клики | CTR (%) | Расход (руб.) | Ср. цена клика (руб.) | Конверсии | Цена за конверсию |
| Динамика | 15 789 | 618 | 3,91 | 16 473,13 | 26,66 | 13 | 1 267,16 |
| Автотаргет | 1 041 | 31 | 2.98% | 808,20 | 26.07 | 0 | 0 |
| Все РК | 407 643 | 2 617 | 0.64 | 134 146.91 | 51.26 | 78 | 1 719,83 |
Клиент: агрегатор объявлений о недвижимости
Исследуемый период: апрель — июнь
За лид считаем: покупка тарифного плана
Средняя цена за CPO: 434,37 рублей
Средняя цена за CPO динамика: 400,83 руб
| Кампания | Показы | Клики | CTR (%) | Расход (руб.) | Ср. цена клика (руб.) | Конверсии | Цена за конверсию |
| Динамика | 19666 | 270 | 1,37 | 1202,5 | 4,45 | 3 | 400,83 |
| Все РК | 2801190 | 51851 | 1,85% | 266058,05 | 4,16 | 496 | 434,37 |
Как видим из таблиц выше, средняя цена за клик практически во всех случаях ниже чем средняя цена на аккаунте + эти РК приносят от 1% эффективности до 16%.
Анализируя работу с данными инструментами на нескольких проекта, заметили еще ряд преимуществ.
Динамические объявления:
- показывают предложения по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно проработать заранее;
- сокращают время на запуск РК;
- автоматически обновляются с фидом и сайтом;
- дополняют другие рекламные объявления;
- расширяют охват целевой аудитории.
Автотаргет:
- автоматически собирает семантическое ядро;
- сокращает время на запуск РК;
- достаточно иметь проработанный материал на посадочных страницах и прописать объявления.
Запуском таких РК вы не наводните отдел продаж клиента лидами. Но быстро запустить рекламу и начать получать результат за короткий промежуток времени возможно. Также данные РК являются отличным дополнением к текущим рекламным кампаниям.