Отчет в PowerBI, ответит на следующие вопросы:
- динамика основных показателей за выбранный период времени;
- динамика основных показателей в сравнении с предшествующим периодом (сравнение 7 и 28 дней);
- “сводка” для оценки текущего положения дел;
- информация по товарам;
- ABC и BCG анализ.
Разберем подробнее каждый блок отчета, но сначала несколько слов о том, что понадобилось для его создания:
- фиксация транзакций в Google Analytics;
- импорт данных о расходах в Google Analytics из Яндекс Директ;
- связь аккаунта Google Рекламы и Google Analytics.
Теперь разберем отчет. Первая вкладка “Ecommerce” содержит в себе следующий набор визуализаций для оценки показателей:
- динамика расходов;
- динамика транзакций;
- динамика выручки;
- динамика размера среднего чека;
- динамика CPO;
- динамика ДРР.
Предусмотрена возможность выбрать необходимый интервал времени, канал привлечения трафика и при необходимости кампанию, фрагмент отчета:
Для оценки показателя предусмотрена возможность его сравнения с предшествующим периодом:
Участвуют ранее обозначенные визуализации, но на них видна линия тренда и показатели за отчетный и предшествующий периоды:
Следующая вкладка отчета “Сводка” предназначена для оценки источников (вклада источника) и содержит следующий набор основных блоков:
- индикаторы за выбранный период;
- сведения по источникам;
- сведения по товарам;
- сведения по категориям.
В отчете предусмотрена возможность оценить не только конкретный товар, но и группу товаров в разрезе количества транзакций и сумме дохода.
Погружаясь на более низкий уровень (до товара) можно изучить доход от товара за выбранный период времени, а также узнать количество транзакций, в которых определенное наименование товара или товар принимали участие:
Отдельным блоком выделен ABC и BCG анализ, который построен на отдельных товарах и их группах:
Если “посмотреть” на то, как отчет устроен изнутри, то в нем 6 самостоятельных выгрузок из Google Analytics, несколько дополнительно созданных таблиц и меры, которые позволяют рассчитывать необходимые динамические параметры:
