Показатели на момент старта работ
На момент начала работ (январь 2017 г.) посещаемость из поисковых систем по небрендовым запросам составляла 19 358 визитов в месяц.
Яндекс — 11 075 визитов.
Google — 8 283 визита.
Выполненные работы
Техническая оптимизация
Настройка главного зеркала
Сайт был доступен по адресам с www и без www. В индексе поисковых систем содержались оба адреса. Настроили 301-й редирект.
В файле robots.txt отсутствовало указание главного зеркала в директиве host, добавили.
Дубли
На сайте содержалось большое количество дублей страниц разного типа:
- главная страница была доступна при добавлении /index.php
- все внутренние страницы были доступны со знаком “/” на конце и без него;
- на страницах категорий URL менялись при изменении формата отображения товаров;
- были открыты для индексации результаты сортировки товаров;
- на страницах карточек товаров ссылки на дополнительные рекомендуемые товары содержали дополнительный префикс, не закрытый от индексации. То есть один и тот же товар был доступен по разным URL адресам;
- URL адрес одного и того же товара менялся в зависимости от того, в какой категории он находился.
Битые ссылки
Было обнаружено и исправлено большое количество битых ссылок.
Скрипты и стили в исходном коде
В исходном коде страниц содержалось большое количество скриптов и стилей более 10 строк. Они были вынесены в отдельные файлы.
Страницы пагинации
Страницы пагинации были настроены некорректно:
- на них дублировался текст категорий;
- отсутствовала уникализация основных тегов и заголовков
Текстовая оптимизация
Для страниц категорий и карточек товаров составлены шаблоны важных зон.
Для приоритетных категорий проведен текстовый анализ, на основе которого были написаны и опубликованы тексты.
Названия всех категорий составили в разных падежах, чтобы их можно было применить в шаблонах.
Внутренняя перелинковка
Для страниц категорий и карточек товаров реализовали перелинковку.
Все страницы категорий были перелинкованы в замкнутый граф. С каждой страницы категории было проставлено по 5 ссылок на соседние категории с уникальными текстами ссылок. Аналогично было сделано и на страницах карточек товаров.
Создание сети региональных поддоменов
Т.к. магазин осуществляет доставку товаров по России, было принято решение создать поддомены на 170 городов с населением более 100 тыс. человек.
- Составили и создали имена для поддоменов;
- Файл robots.txt настроили так, чтобы в директиве host содержался адрес поддомена, на котором открывается файл. Для Google все поддомены закрыли от индексации.
- В XML карте сайта также настроили отображение адресов страниц с указанием поддомена, на котором открывается карта сайта.
- Составили шаблоны важных зон(title, description, h1, текст) для страниц категорий и карточек товаров, чтобы они отличались от шаблонов на основном домене и содержали в себе название региона. Важные зоны всех остальных страниц либо изменили, либо просто добавили название региона.
- Если для региона нет региональных адреса и телефона, то на нем оставили номер 8-800.
- Добавили все поддомены в панель Яндекс.Вебмастера. Сейчас подтверждать права для поддоменов можно упрощенным способом, достаточно сгенерировать один файл для основного домена и с помощью него же можно подтвердить права на все поддомены.
Расширение структуры сайта за счет тегирования
Для приоритетных категорий было составлено расширенное семантическое ядро, которое подбиралось в несколько этапов по всей РФ (чтобы охватить сезонные запросы). Все запросы для определенной категории были разделены на подгруппы с целью создания под них отдельных страниц тегов.
Создали большое количество страниц тегов. Важные зоны таких страниц были оптимизированы под свою группу запросов. Каждая страница отображает товары из категории по какому либо определенному параметру, например товары из категории определенного бренда.
Правка заголовков
Заголовки подкатегорий были составлены некорректно (страница «ВРАЩАЮЩИЕСЯ БЛЕСНЫ» — ранее заголовок был «ВРАЩАЮЩИЕСЯ»). Все такие заголовки были скорректированы.
Яндекс.Справочник
Все адреса физически существующих магазинов были добавлены в Яндекс.Справочник. После создания поддоменов в карточках справочника были изменены ссылки на поддомены.
Достигнутые результаты
Рост позиций
По приоритетной категории “лодки и моторы” была задача ориентироваться не только на трафик, но и вывести в топ основные запросы.
Из 186 запросов было 32(17%) запроса в топ-10, стало 155(83%).
Посещаемость из обеих поисковых систем по месяцам
Общий трафик из поисковых систем увеличился на 67 631 визит с 19 358 до 86 989 визитов в месяц.
Общий поисковый трафик по дням с момента начала работ
Увеличение общего трафика в 7 раз с 500 до 3500 посетителей в сутки.
Яндекс
Посещаемость из Яндекса по небрендовым запросам увеличилась на 54 157 визитов с 8283 до 62 440.
Посещаемость в google выросла на 14 000 визитов.
Посещаемость на страницы из раздела лодки и моторы
Одной из приоритетных задач было увеличить трафик на все страницы из категории лодок и моторов.
Мы сумели добиться прироста в 15 000 визитов по данному направлению.
Трафик на страницы тегов
Страницы тегов на текущий момент дали прибавку в почти 4500 визитов в месяц.
Посещаемость на страницы данного типа продолжает расти.
Протегировано было небольшое количество самых приоритетных категорий.
По данному направлению еще большой потенциал прироста трафика, т.к. во многих категориях страницы тегов создаются в данный момент.
Трафик с 12 топовых поддоменов
Итог
По факту на конечный результат значительно повлияли три типа работ:
- Техническая настройка
- Расширение структуры сайта за счет создания сети из 170 поддоменов и реализации страниц тегов.
- Оптимизация важных зон (title, description, заголовок H1, текст) для основных типов страниц.
Планы
— Добавление адресов пунктов выдачи транспортных компаний на все поддомены;
— Расширение категорий сайта (дальнейшее тэгирование);
— Продолжение работы над техническими настройками сайта;
— Расширение функционала фильтров;
— Наполнение контентом очередных по приоритетности страниц сайта.