Как перезапустить поисковое продвижение сайта

Жизненный цикл дизайна сайта — в среднем составляет 3-4 года. Сфера дизайна и веб-разработки быстро развивается и трактует новые тенденции. Владельцы сайтов задумываются о редизайне. Редизайн включает в себя не только новую визуализации, но и структурные изменения. При проведении работ по редизайну, большинство владельцев даже не задумываются, что это навредит ранжированию. Сайт обновляют, падает трафик и позиции в выдачи. 

Это происходит исключительно из-за незнания, как поисковые системы индексируют сайт. В такой ситуации достаточно не забывать о SEO оптимизации. При разработанной и вовремя запущенной стратегии можно сохранить трафик и увеличить показатели. 

В феврале 2016 года в Mello пришел проект Russia Discovery. Это сайт, тематика которого организация путешествий по России. Совместно с заказчиком, сформировали две задачи:

• Сопровождение редизайна сайта.
• Увеличение посещаемости в поисковых системах.

До начала работ над проектом небрендовый трафик падал. В 2015 году трафик сократился на 29% (на 21 193 визита):

• Пунктирная линия — 2015 год.
• Пунктирные точки — 2014 год.

В 2016 году трафик сократился ещё на 9% (на 6 194 визита):

• Пунктирная линия — 2015 год.
• Пунктирные точки — 2016 год.

1-й этап: Техническая оптимизация

Сотрудничество с Russia Discovery началось с аудита сайта в феврале 2016.

Основные ошибки, которые выявил аудит:

• Некорректно составленный файл robots.txt.
• Наличие битых ссылок.
• Ошибки в статус-кодах.
• Медленная загрузка сайта.
• Ошибки в микроразметке.
• Дубли страниц.
• Ошибки в метатегах и заголовках.
• Наличие «мусора» и орфографичнских ошибок в контенте страниц, например:

Что было сделано на этом этапе:

• Составлено семантическое ядро.
• Проведён анализ конкурентов.
• Подготовлены рекомендации, касающиеся дизайна и функционала для новой версии сайта.
• Составлены рекомендации по технической оптимизации сайта.
• Даны рекомендации по оптимизации коммерческих факторов.
• Составлены шаблоны для метатегов.

Задача усложнялась тем, что клиент планировал отказаться от большого количества категорий и карточек туров. С одной стороны, эти страницы приносили трафик. С другой, — клиент прекращал работу по этим направлениям. От тэгирования отказались.

Основная задача на этом этапе: перезапустить сайт, не теряя при этом поисковый трафик. Разработчики приступили к работе над новым сайтом. Мы периодически подключались для консультаций и проверок на соответствие ТЗ.

2-й этап: Внутренняя оптимизация

Запуск нового сайта затягивался, поэтому мы начали работу не дожидаясь перезапуска.
Активная работа над оптимизацией сайта началась в июле 2016 года:

1. Составлены рекомендации по оптимизации карточек туров.
2. Началась работа над базовой оптимизацией страниц-категорий:

• Подбор и распределение запросов.
• Анализ конкурентов.
• Составление метатегов.
• Текстовая оптимизация.

К внешней оптимизации не приступали вообще.

В сентябре 2016 произошёл перезапуск. Обновление сайта — это всегда испытание. Изменение дизайна и сокращение структуры сайта зачастую приводят к значительной потере поискового трафика. Грамотный переезд и базовая оптимизация привели к увеличению посещаемости:

Изменение дизайна улучшило поведенческие факторы:

• Отказы сократились с 9,9% до 8,77%.
• Время пользователей на сайте увеличилось с 3:28 минут до 5:10.

После перезапуска сайта мы продолжали работать в прежнем режиме:

• Мониторинг сохранности критичных параметров (настройки главного зеркала, сохранность файлов robots.txt и sitemap.xml и так далее).
• Техническая оптимизация.
• Базовая оптимизация категорий: составление метатегов и текстов.

Результаты

А теперь о самом приятном.

• Пунктирная линия — 2016 год.
• Пунктирные точки — 2017 год.

За период: 1 января — 30 июня:

Небрендовый трафик из Яндекса вырос на 33% (на 10 435 визитов) за 11 месяцев работ. Улучшились поведенческие факторы:

• Сократился показатель отказов.
• Увеличилось среднее время пользователя на сайте.

Несмотря на сокращение точек входа (из-за изменения структуры сайта) в 2017 году трафик вырос по сравнению с 2016 годом на 33%.

Количество страниц входа:

Трафик Google

К сожалению, Google не отдаёт данные о запросах в сервисы аналитики.
Поэтомы мы не можем отделить небрендовые запросы, то есть выделить результат наших работ:

• Пунктирная линия — 2017 год.
• Пунктирные точки — 2016 год.

За период 1 января — 30 июня (сравнение 2016 и 2017):

• Трафик увеличился на 23%.
• Отказы сократились с 10,6% до 8,22%.
• Время пользователя на сайте увеличилось с 4:04 до 7:36.

Все поисковые системы

Если подвести итог, то весь поисковый трафик в 2017 году вырос на 22,7%:

• Пунктирная линия — 2017 год.
• Пунктирные точки — 2016 год.

Итог

Задачи поставленные клиентом мы достигли. Показателем нашей работы стал рост небрендового трафика:

• В 2017 году небрендовый трафик из Яндекса вырос на 33%. 
• Google показал рост в 23% по сравнению с 2016. 
• Общий трафик из всех поисковых систем вырос примерно на 22%.