Грамотное управление ставками позволяет показывать объявления потенциальным клиентам и не тратить деньги на нецелевую аудиторию. В результате рекламный бюджет расходуется гораздо эффективнее.
В этой статье подробно рассказали, как корректировать ставки в рекламных кампаниях, и на что обращать внимание в настройках.
- Корректировка ставок в Google Ads
- Как изменить ставки в Google Ads
- Корректировки в Яндекс.Директ
- Как менять ставки в Яндекс.Директ
- Выводы
Корректировка ставок в Google Ads
Изменения ставок проводятся на уровне кампаний и групп объявлений, причем приоритетнее корректировки на уровне групп. Доступный диапазон — от -90% до +900%.
В Google Ads при изменении ставок могут быть учтены такие параметры:
- устройства;
- местоположение;
- планирование показа объявлений;
- популярность контента;
- методы таргетинга;
- списки ремаркетинга для поисковых объявлений;
- взаимодействия;
- демографические данные (возраст, пол и семейный доход).
Корректировки могут быть сделана по одному или нескольким параметрам, все изменения складываются, и в целом не должны превышать +900%.
Устройства
Этот параметр отвечает за частоту показа объявлений на устройствах определенного типа: компьютерах, планшетах или телефонах. Диапазон от -100% до 900%. При значении корректировки -100%, показы отключаются полностью.
Местоположение
Этот параметр регулирует частоту показа объявлений жителям отдельных стран, городов или регионов. Корректировку выставляют на уровне кампании, диапазон от -90% до 900%.
Планирование показа объявлений
Позволяет показывать объявления только в определенные дни или часы. Работает на уровне кампании. Диапазон от -90% до 900%. Корректировку по этому параметру можно выставлять только в веб-версии.
Популярность контента
Используется для КМС и Youtube — объявления будут показаны только в контенте, у которого больше всего показов, и с которым часто взаимодействуют пользователи. Корректировка по популярности контента доступна только на уровне группы. Диапазон от 0% до 500%.
Методы таргетинга
Параметр позволяет менять ставки объявлений, ориентируясь на варианты таргетинга в кампаниях для КМС и поиска. Например, можно создать аудиторию по интересам и добавить корректировку на нее. Изменения ставок работают на уровне кампании и группы объявлений. Диапазон от -90% до 900%.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
Объявления показываются пользователям из списка ремаркетинга. Работает на уровне кампании и группы объявлений. Диапазон от -90% до 900%.
Допустим, вы хотите увеличить вероятность показа рекламы тем, кто оставлял сообщение в чате. Для этого добавляете соответствующую аудиторию на уровень кампании или группы объявлений и повышаете ставки.
Взаимодействия (корректировки для звонков)
Повышает ставку для тех объявлений, при нажатии на которые можно позвонить рекламодателю. Работает только на мобильных устройствах, но настроить можно только в веб-версии. Диапазон от -90% до 900%.
Демографические данные (возраст, пол и семейный доход)
Параметр позволяет показывать объявления интересующей вас аудитории по возрасту, полу или семейному доходу. Изменять ставку в рекламном кабинете в веб-версии можно на уровне кампаний и групп объявлений, а в Google Ads Editor — только на уровне кампании. Диапазон от -90% до 900%.
Исключения
Для видеокампаний недоступна корректировка по демографии и методу таргетинга, а для торговых кампаний — по демографии, методу таргетинга и по популярному контенту.
Как изменить ставки в Google Ads
В веб-интерфейсе рекламного кабинета на примере мобильных устройств
Выберите в меню слева «Устройства».
Вы увидите, установлена корректировка или нет. На скрине ситуация, когда ставки для разных устройств не менялись.
Отметьте в списке мобильные гаджеты (телефоны, планшеты) и рекламные кампании, в которых надо скорректировать ставки. Нажмите «Изменить».
После этого выберите, что сделать со ставками — увеличить или уменьшить, и на какой процент.
В Google Ads Editor
Выберите на панели «Управление» нужный элемент, например, «Местоположение».
Затем в редактировании справа заполните поле «Корректировка ставок»
Корректировки в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ менять ставки можно как на уровне кампаний, так и групп объявлений в диапазоне от -100% до 1200% по таким параметрам:
- Целевая аудитория — можно выбирать пользователей по целям или сегментам метрики, Яндекс.Аудиторий и мобильных приложений.
- Пол и возраст.
- Видеодополнения.
- Регион показа — город, область, край, республика, округ и т.д.
- Смарт-объявления — только для смарт-баннеров.
- Устройства — показ объявлений для определенных устройств: десктоп (ПК, планшеты и телевизоры) и мобильные.
- Инвентарь — корректировка ставок для разных форматов медийной рекламы (видео, графических и HTML-5-баннеров).
- Погода — показ объявлений в зависимости от температуры, осадков и облачности.
- Эксклюзивное размещение — реклама в дайджесте (всплывающая подсказка при наборе поисковой фразы в поисковую строку). В поисковой выдаче будет только ваше объявление.
- Платежеспособность аудитории — подходит для бизнеса, у которого стоимость товаров и услуг превышает среднерыночную, а также для продажи товаров и услуг премиум-сегмента.
- Время показа — показ объявление в нужные часы, дни и т.д. Диапазон от 0 до 200%.
Если корректировки по одному параметру установлены и для кампании, и для группы, применяется корректировка для группы.
Нескольких параметров применяются последовательно. Например, для ставки 100 рублей установлены корректировки: +20% для мужчин возрастом от 25 до 34 лет и +50% для мобильных устройств. Итоговая ставка будет 180 рублей: 100х1,2х1,5=180.
Как менять ставки в Яндекс.Директ
Корректировки через веб-версию рекламного кабинета
Нажмите пункт «Редактировать» в кампании или группе объявлений:
Затем кликните на блок «Корректировка ставок»:
Выберите нужный параметр и нажмите кнопку «Новая корректировка».
Например, вы используете параметр «Регион показа». Чтобы увеличить или уменьшить ставку, укажите прописываем процент корректировки. Нажмите «Готово».
Корректировки через Директ.Коммандер
Выберите кампанию или группу объявлений, затем в блоке «Редактирование» — корректировку ставок.
Кликните по нужному параметру и нажмите «Добавить корректировку».
Укажите значение параметра и проценты изменения ставок: от -100 до 1200%. Далее — кнопка «Применить».
Не забудьте сохранить и выгрузить изменения в рекламный кабинет Директа.
Корректировка ставок в автостратегиях
Рекламная система управляет ставками, но учитывает заданные в стратегиях ограничения: бюджет и цену клика. Максимальная ставка не будет превышать установленную в настройке кампании.
Все виды корректировок можно устанавливать через веб-версию. А в Директ.Коммандере доступны только такие параметры, как целевая аудитория, устройства, пол и возраст, регион показа, смарт-объявления.
Выводы
Возможность менять ставки по разным параметрам открывает массу возможностей по оптимизации рекламных кампаний. Но как и любым инструментом, корректировки надо использовать с умом и обязательно анализировать ситуацию до изменения ставок и после.