- Немного теории о блоках объявлений
- Подробнее о спецразмещении
- Нужно ли стремиться в спецразмещение
- Выводы
Первое, что видит пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку Яндекса ─ рекламу из блока «Спецразмещение», и только потом сайты из органической выдачи.
Рассказываем, на что обращать внимание при подготовке объявлений, если хочется попасть в спецразмещение, а также о том, должно ли становиться самоцелью такое положение рекламы.
Немного теории о блоках объявлений
В Яндекс.Директе есть три блока с объявлениями:
- спецразмещение;
- гарантированный показы;
- динамические показы.
Спецразмещение
Рекламный блок, расположенный над результатами выдачи под поисковой строкой или колдунщиком (блоком с ответом на запрос пользователя).
Пример блока «Гарантированные показы»
Гарантированные показы (гарантия)
Блок, расположенный под органической выдачей, либо справа от результатов поиска.
Пример «зеркала»
Динамические показы
Блок объявлений на любых страницах поиска, кроме первой.
Пример динамического блока
Если не нашли объявление в поисковой выдаче, можете проверить его показ в коммерческих предложениях: перейдите по ссылке и введите свой запрос.
Пример коммерческих предложений по запросу «Купить iphone 12»
Подробнее о спецразмещении
Количество объявлений в этом блоке зависит от устройства: на десктопе до четырех штук, в мобильной выдаче ─ до трех.
В спецразмещении есть еще и премиум-блок, его главное отличие ─ это формат объявления: к заголовку и тексту добавляются от четырех до восьми быстрых ссылок, которые увеличивают размер рекламы. Такой вид привлекает внимание и повышает кликабельность.
Пример объявления с быстрыми ссылками в премиум-блоке
Что нужно сделать для попадания в премиум-блок
Следите за такими параметрами:
Качество объявлений. Объявления для показа в премиум-блоке отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества, релевантности показа и т.д.
Прорабатывайте объявления как можно лучше ─ кроме второго заголовка, используйте еще и все расширения по максимуму:
- до восьми быстрых ссылок с описанием;
- заполнение визитки или использование организации;
- уточнения в 66 символов;
- отображаемая ссылка.
Ставка. Для премиум-блока может быть установлен порог входа, который не зависит от конкуренции между объявлениями. И если ставка будет ниже необходимого минимума, рекламы в развернутом формате не будет.
Качественные объявления и правильная ставка помогут вам попасть на более высокие позиции, увеличить кликабельность и трафик.
Как отслеживать, где показывают объявление после запуска кампании
В Мастере отчетов Яндекс.Директа есть метрики, которые в совокупности показывают эффективность работы рекламных объявлений:
- средняя позиция показа;
- средняя позиция клика;
- средний объем трафика.
Значение средних позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,5 означает, что объявление чаще занимает второе или третье место по показам и кликам, а число 5,9 ─ реклама находится внизу блока гарантии.
Как узнать ставку? В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне ключевых фраз есть прогнозируемые ставки, которые стоит использовать для определенного объема трафика:
- от 75 ─ вход в премиум-блок;
- 100 ─ показ на первой позиции премиум-блока;
- более 100 ─ расширенный формат объявления с быстрыми ссылками.
Пример интерфейса Яндекс.Директа с прогнозами ставок
Нужно ли стремиться в спецразмещение
Никогда не оценивайте эффективность рекламы только по позиции показа!
Для бизнеса более точные и правильные оценки ─ это показатели CR (коэффициент конверсии), Leads (лиды), CPL (цена за лид) и другие.
Еще лучше, когда подключена электронная торговля, тогда в ход идут более глубокие метрики:
- Orders ─ оформленные заказы,
- CPO ─ средняя стоимость полученного заказа,
- ДРР ─ соотношение доходов и расходов от рекламы,
- ROMI ─ окупаемость рекламы,
- ROI ─ рентабельность инвестиций в маркетинг и т.д.
Выбор показателей для оценки зависят от бизнеса и поставленных целей. Объявления в спецразмещениях не всегда помогают достичь целевых значений, иногда даже гарантированные показы бывают более эффективными.
Что делать, если вы продвигаете информационный сайт? Берите метрики заинтересованности аудитории:
- показатель отказа,
- количество страниц за сеанс,
- скроллинг,
- время на сайте и т.д.
Важно определить показатели, которые вы будете отслеживать, и именно на них ориентироваться при размещении объявлений.
Выводы
Прежде чем стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа, просчитайте, поможет ли это добиться нужных показателей. Если да, тогда работайте над качеством объявлений и следите за ставками. И конечно, всегда анализируйте свою работу.